为什么说Pokémon GO已经永远改变人和手机的关系
2014年愚人节，谷歌地图在自己的YouTube频道上放出了一段视频 “Pokémon Challenge”。 内容是谷歌地图团队将招聘最厉害的“口袋妖怪大师”（Pokemon Master）（Pokémon在中国也有被称为“宠物小精灵”，官方中文名字是精灵宝可梦，不过不大有人使用。）。但由于此视频于3月底上线，而且简历截止日期为4月2日，再加上视频尾部的幽默澄清文字，大家都以为真的就是个愚人节笑话而已。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s03137z7yna&width=500&height=375&auto=0
Pokémon Challenge
但世上无难事，就怕认真二字。从谷歌实验室独立出来的Niantic公司将“Pokémon GO”手机游戏正式立项研发。
Niantic致力于研发基于增强现实技术（augmented reality）的手机游戏，这些游戏将会把智能手机、地理定位技术和海量的全球地址数据整合到一起，打造出一个基于真实世界的虚拟游戏环境，当玩家通过手机摄像头看手机里显示的身边环境时，会发现里面出现游戏道具，地标或怪物，通过与它们在手机屏幕上的互动不断推动游戏玩家级别的提高。
Pokémon GO游戏手机界面
玩家可以通过手指滑动把精灵球甩向这个漂浮在增强现实虚拟空间里的精灵，一旦“击中”它身体周围的白圈这个精灵就会归玩家所有。
Niantic能拿下“Pokémon GO”这个项目是因为它的第一款增强现实游戏Ingress的巨大成功。在上线后的三年里Ingress共获得了1400万次下载，玩家遍布200多个国家，共行走了2.58亿公里，各种活动吸引了超过25万玩家来到现场。
虽然Ingress的数据已经不错，但毕竟它是粉丝基础为零的以对战为主的相对小众游戏。时间快进到2016年7月6日，当Pokémon GO在澳大利亚、美国和新西兰上线后，它成了一夜之间几乎人人都在谈论的游戏（没有谈论的人可能正在玩）。如果在美国的成功能在世界其它地方重现的话（该游戏7月13日在德国上线，7月14日在英国上线），各国大街小巷上都会充满了眼睛紧盯着手机四处乱走的手机玩家。
根据凯度美国手机行为数据样组（Kantar US Mobile Behaviour Panel）的数据，截止7月12日，有近20%的安卓用户已经开始每天玩这个游戏。
注：凯度样组成员中恰巧有一人参与了Pokémon GO的试玩，因此7月6日前有使用数据。
“考虑到这个游戏一周前才上线，这真是非常可观的数据。”凯度集团移动创新专家大卫·赖特（David Wright）表示。“Pokémon GO已经一跃成为安卓用户使用频率第10高的应用。要知道前10名里还有系统类应用，如回到首屏之类。这也就意味着Pokémon GO的使用频率仅次于Facebook，Google搜索和通讯录。”如此之高的频率和粘性证明了一点：这个游戏击中了手机用户们一项未被满足的高频需求，让人们忽然发现：“哇，原来手机还可以这么用！”
这一游戏最与众不同的一点是当别的游戏让人们越来越多地宅在家里的时候，它把人们赶到了大街上。像纽约中央公园这样的热门地标已经挤满了在那里抓小精灵的游戏玩家了。
从医学意义上来说，这个游戏会帮助不少人从家里走出来，帮助他们从心理病症中恢复，例如抑郁、焦虑和广场恐惧症（agoraphobia，害怕去人群拥挤的地方）。有不少患者已经在网上分享Pokémon GO是如何给了他们力量从家里走出来，甚至开始喜欢与外人接触。一些商家也在利用这个游戏吸引更多玩家到自己的店里来逛逛，也许能抓到个小精灵呢！
这个游戏也带来了不少问题。太多的玩家只顾盯着手机到处乱走，完全不顾边上的车辆，为了抓个小精灵走到不安全的地方，还有些坏人利用这个游戏寻找周围独身外出的玩家，伺机实施抢劫。玩家们需要花点工夫研究一下如何在玩这个游戏的时候不要给自己和身边的人带来身体和工作上的伤害。
警察叔叔无语了
澳大利亚北部地区警察，消防和紧急办公室（Northern Territory Police, Fire and Emergency Services）通过官方Facebook账户发文：各位雄心勃勃的Pokémon GO玩家小主们。虽然达尔文市警察局可能被定位成了一个Pokestop，请注意你并不需要进入这个地点以获得精灵球。过街的时候把眼睛从手机上移开，右看左看再右看后过马路也是个不错的主意。反正穿山甲也跑不快。（这个梗指是是151个小精灵里的穿山甲Sandshrew）注意安全的同时，抓个够吧！
老板发飙了
“我们付钱是让你来上班的，不是一天到晚盯着手机抓里面的虚拟视频游戏角色。你可以在休息或吃午饭的时候玩。不然的话，你就等着失业吧，那时候你有的是时候抓个够!”
但无论如何，当我们在将来回顾2016年7月6日的时候，我们会记得背靠谷歌和任天堂的Niantic通过一款游戏彻底改变了人类与手机互动的方式。
*欲与作者沟通，或想了解更多有关中国及全球移动市场的信息、数据和分析，请致电：+86-21-22870046；
*我们凯度洞察官网的每篇文章都可通过电子邮件订阅，如有需要欢迎随时发送电子邮件到cneditor@kantar.com获取我们的邮件推送服务。
2016.06回复或点击 2016中国购物者：查看《【重磅】2016年中国购物者报告（附数据解读图及报告）》2016.06回复或点击 华为手机：查看《华为份额领先苹果近5个百分点》2016.06回复或点击 全球品牌2016：查看《【重磅】2016 BrandZ全球品牌100强》2016.06回复或点击 中国品牌：查看《史上首次：中国品牌与跨国品牌吸引力相同》
获取更多消费者研究、市场分析与媒体监测服务。